Why？品牌无法一次到位？成功的品牌形象，需要不断更新保「鲜」！

苹果创办人史蒂夫・贾伯斯（Steve Jobs）说：「人们不知道他们想要什么，直到你给他们。」成功的品牌不会停滞满足现状，他们愿意倾听、学习、然后行动。就像苹果公司、Google、可口可乐、乐高等，都是著眼於未来，经由不断创新、改造，保持品牌的鲜度，维持其领导地位。

很多人以为品牌塑造只要做一次就可以成为永恒的品牌 。这简直是最偏差的谬思！试想，你的产品可以永远不变，还依然获得消费者青睐？即使你的产品像可口可乐这样永远不变，但消费者会永远不变？所以，醒醒吧！品牌塑造要与时俱进，持续与当代的文化同步，才能牢牢抓住消费者的目光与心。

还有一个因素也是品牌塑造不可能一次就结束的原因，那就是世界在变、科技在进步，从前市面上产品不多，但现在呢？同质性的产品一箩筐，你不进步就等著被淹没在一个个新上市的新品。

过去，品牌只要上电视、上广播、上Ｔ霸就可以被看见，容易成为知名品牌。 而如今，各种琳琅满目的通路抢占大众的眼睛，网路普及下从前听都没听过的行销通路与模式，一个个出现瓜分你的品牌市占率。

在这样诡谲多变的环境里，品牌若停留在旧有观念里，无异於头埋在沙里的骆驼。所以，品牌塑造是持续不断的进行式，不然，你的品牌就会变成过去式。